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  • 2019天貓雙11創新大賞暨首屆未來直播展閃耀舉辦 開啟BO+時代 直播新玩法

  • 責任編輯:chenyuhua 2019-11-18 10:54:19
  •   11月9日,天貓快速消費品事業部、時尚媒體《嘉人Marie Claire》 、淘寶直播、天貓核心MCN機構在山文化TrueTop在杭州來福士廣場聯合舉辦的 2019天貓雙11 BO+創新大賞暨未來直播展。

      2019年,以超高轉化聞名的淘寶直播以一種全新媒體形態正式出圈成為天貓品牌營銷最重要的陣地之一。

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      今天的淘寶直播已正在經歷從賣場到媒體化的轉型,如今直播不但為品牌帶來不可思議的火爆的銷量,更是變成了品牌營銷的陣地之一。越來越多品牌需要轉型,更加貼合消費者需求,不論是新銳品牌和傳統大牌,都要適應播時代的全新玩法,越來越多的品牌把品牌營銷投入也從線下、傳統媒體與新媒體、社交媒體、社區逐漸轉向直播。越來越多的品牌,開始嘗試更深層次的營銷數字化轉型,把直播玩出花。

      全新的BO+時代已經到來,正如這個IP的名字來源:直播+

      它意味著,直播對一切品牌、行業和個人的賦能力量。

      它將是一個能夠更加多元和專業并且能讓全民參與的互動領域。以此為基礎,創新的BO+概念,會帶動直播領域深度轉型,也將通過這次2019天貓雙11創新大賞暨首屆BO+未來直播展,打開新的互聯網可能性。

      直播創新展

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      主播(從左到右)黃皓然Harry;護膚專家馬修老師;主持人冰齊在理想美妝館

      參加PGC直播節目《叫你好看CHIC》

      BO+未來直播展是互聯網與傳統媒體的全新跨界合作,真正的將傳統做營銷的方式投入到直播中。讓所有人都能更直觀的感受到新零售的全新玩法。也讓更多人看到在微博等地方活躍的KOL也可以KOL主播,品牌的柜臺也可以搬到線上成了概念直播間,連普通的柜姐BA也可以變成下一個傳奇主播……

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      在中庭展覽區,可以看到媒體變遷史,并走進移動直播間,提前體驗隨時隨地BO一個的未來直播方式,見識播時代媒體未來。

      進入未來直播間展區,嘉人特別設計了能夠展示多面美感和女性美妝場景的理想美妝館,從美發沙龍到化妝臺到舞臺,連貫了女孩子變美的過程,讓產品真實地融入到每個人的日常生活中。

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      護膚專家馬修老師、王思平和吉杰在理想美妝館直播

      時尚家清館“Home Fashion”,則設計出了一個充滿生活情趣的“理想陽臺”,讓主播們可以在為生活儀式感留下的一塊小天地,和觀眾一起分享美好時光。

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      麥迪娜與Hegen 創始人 Yvon在時尚家清館直播

      國潮風的復古美食館,則象征著年輕理想美食派對,好心情在此營業。透過高速的淘寶直播平臺,給觀眾帶來“異地同步感”,是最能夠展現美食誘惑力的。

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      復古美食館

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      大希地旗艦店x二狗酒館CP直播

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      零食少女在復古美食館直播

      還有兩個特殊設計的象征”未來“與”經典“的移動直播間,將高質量的直播引入線下商場。聯通了線上線下的互動感,給屏幕另一端的顧客帶來了比實體店更豐富的體驗。

      而明道、陳星旭、麥迪娜、王思平、吉杰等明星的加入,更向我們能展示了”只要是好的平臺“永遠不缺好的內容創作者。張沫凡、林珊珊作為頭部主播也助力此次直播展,帶來更專業的直播內容,帶貨和品牌宣傳兩不誤,真正的做到了品效合一。

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      明星打卡

      零食少女、醉鵝娘以及眾多KOL、媒體人和品牌主理人也都參與其中,離開原本的“舒適圈”,他們通過直播找到了新的靈感與突破。

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      KOL/主播打卡

      讓觀眾在直播中找到樂趣,引發爆發性話題度、同時又直接被種草、帶動銷量。品牌再聯合優質明星和媒體產出更多優質的直播內容和玩法。帶所有人見到這樣一個良性的未來閉環生態樣本。正是這次直播展的意義。

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      中庭展覽區

      直播環節結束后,明星、KOL和品牌代表還分別接受了采訪,分享了自己這次的感受和體驗。明道表示,直播這種有趣的內容形式是他很想嘗試大屏幕外與交流的途徑;而主播林珊珊則說,更精致更專業的內容,才是持續的競爭力,未來大家會越來越喜歡邊看直播邊下單的購物形式。

      BO+創新大賞

      11月11日,天貓大快消由直播引導的累計成交金額占比累計成交總金額近10%,同比去年增長近10倍!6000余名品牌在雙11當天開啟店鋪直播,誕生了9個直播過億品牌(如:蘭蔻、歐萊雅、后、雅詩蘭黛、OLAY、SK-II、雪花秀、資生堂、寶潔等),100余個直播過千萬品牌。

      品牌直播的創新紛繁涌現,打造溯源直播、線下門店直播、品牌發布會直播等多種直播形態。主播類型日漸豐富多元,金牌導購,明星跨界直播,站外KOL首次開播,全民狂歡共襄盛舉這場直播盛宴。

      為致敬播媒體時代的到來、表彰直播領域作出突出貢獻的品牌和個人、鼓勵更多行業的從業者不斷創新、不斷突破,嘉人X天貓在2019推出全網首個BO+創新大賞,與媒體、品牌、藝人、主播共享榮譽時刻。

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      著名演員明道與天貓快速消費品事業部總經理古邁上臺互動

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      (從左至右)淘寶直播負責人趙圓圓,明道,王思平,麥迪娜、陳星旭,天貓快消內容營銷總監婉薏,吉杰

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      獲得BO+大賞年度直播創新獎獲獎品牌代表上臺領獎

      完整獲獎名單

      相信在不久的未來,融合了天貓最強力的電商直播資源和嘉人最優秀的時尚生活方式媒體資源一起打造的“BO+”將開啟一個全新的播媒體時代,同時呈現跟多精彩紛呈的優秀內容以及各具特色的網絡紅人,進一步將電商直播升級為人-貨-場的最強全域內容營銷。

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